Жорстока реклама по безпеці на дорозі зараз в тренді за кордоном.
У 2010 році Інтернет сколихнув британський соціальний ролик "Обійми життя", – пише Українська правда.
Лише за два тижні емоційне відео про те, як пасок безпеки рятує життя, набрало більше мільйона переглядів.
Ролик став рекламним шедевром у своєму жанрі, отримав нагороду "Каннські леви", а на YouTube став рекламою року.
У австралійському соціальному ролику йдеться про Грема – диво-людину, яка здатна вижити в будь-якій автокатастрофі. Своїм зовнішнім виглядом він демонструє нашу беззахисність перед обличчям аварії.
Відео про Грема вибороло перше Гран-прі на фестивалі реклами у Каннах.
Справедливо свого часу сказав про рекламу Говард Госедж. Реклама може використовуватись у вищих цілях, а не лише рекламувати шампунь: "Реклама виправдовує своє існування, коли її використовують у громадських інтересах".
Сучасник батька реклами Девіда Огілві Госедж наполягав – реклама занадто потужний інструмент, аби "використовувати його виключно в комерційних цілях".
Месседж Госеджа ще раніше використали самі того не знаючи у США. У 1906 році Американська громадянська асоціація закликала захистити Ніагарський водоспад від впливів енергетичних компаній. Ці заклики стали першою соціальною кампанією в історії некомерційної реклами.
Американським активістам тоді вдалося змінити ставлення громадськості до конкретної проблеми.
У ХХІ столітті соціальна реклама стала потужним інструментом у боротьбі за безпеку на дорозі.
У країнах, де ефективно борються з ДТП, соціальна реклама розвивається так бурхливо, що рекламним агентствам доводиться добряче попітніти, аби створити нову креативну, а головне, ефективну соціальну рекламу.
Кілька свіжих прикладів.
У Франції дослідили, що 4,5 тисяч пішоходів щороку стають жертвами ДТП. Із проблемою вирішили боротися в тому числі й соціальною рекламою.
У Парижі встановили білборди віртуальної аварії. Коли пішохід порушує, білборд імітує страшні звуки різко гальмуючого авто, чи звук зіткнення машин. Потім фотографує переляканого пішохода і розміщує його фото на екрані.
Так французька влада нагадує своїм громадянам про важливість правил дорожнього руху. Читати далі
Бажаєте читати першим найважливіші новини Луцька та Волині? Приєднуйтеся до нашого каналу в Telegram! Також за нашим сайтом можна стежити у Facebook, Google+ та Instagram.
